FYI
Introdução
Estratégia e desenvolvimento da nova marca de loja do grupo Soma.
Desafio
Posicionar a marca no mercado brasileiro e identificar um lugar ainda não ocupado no segmento de moda. Foi preciso definir o perfil da potencial consumidora e modelar a personalidade da nova marca, sua voz e essência. Após a fase de estratégia o desafio foi transpor graficamente todos os conceitos e atributos da marca para uma identidade forte, simples e duradoura.
Ano
2013Cliente
FYICategorias:
Estratégia, Identidade VisualSolução
O posicionamento da marca assume uma consumidora com personalidade multifacetada, jovem, segura e sem medo de criar o seu próprio estilo. Isso nos levou a moldar uma essência que explora a diversidade, o prazer de misturar, combinar e descombinar. Uma marca livre e que deixa ser livre, buscando quebrar a ditadura da moda. Para dar conta da personalidade caleidoscópica da nova marca criamos um sinal simples, que permite que diversos significados se acoplem à identidade. Um verdadeiro espaço em branco para ser preenchido. Dessa forma garantimos a longevidade da identidade, sem que a marca fique à deriva em um mar de tendências.